【ネスレ】バーチャルウェディングで プチギフト需要喚起
ネスレは、「チョコラボ キットカット」ブライダルキャンペーンを6月2日から実施している。同社ではパッケージに写真やイラスト、メッセージをプリントしたオリジナルデザインの「ネスレ キットカット」を作って購入できるウェブサービス「チョコラボ キットカット」を展開。夢や願いなど、想いを伝えるコミュニケーションツールとしてキットカットを活用してもらうことを促進している。同サービスの利用パッケージや利用者の声から、年間を通じて出産祝いや誕生日祝いと並び、結婚式のギフトとしての需要が多いことが分かった。今回の企画を通して結婚式や２次会の演出の一つとして同サービスの利用をP R する。
キャンペーンはモデルの西山茉希さんをプロデューサーに迎えた。期間限定サイトを開設し、西山さんが実際にデザインしたオリジナルフレームを提供している。また、お台場では６月2日〜６月13日の期間にバーチャル・チャペルを設置して撮影イベントを実施した。イベントでは来場したカップルにウェディング衣装やブライダルフレームを合成した写真をプレゼント。また、参加者の中から抽選で西山さんデザインのチョコラボ キットカットのフレームにカップルの写真を入れたものをプレゼントした。イベントはお台場という場所の特性もあり、記念日を迎えたカップル、夫婦、家族連れが多く来場。6月6日の日曜日には300組以上が撮影に参加した。
西山さんがデザインしたパッケージは11月末までウェブ上で提供する。今回のキャンペーンを機に、同社ではウェディングのプチギフトとしての利用を促進していく。
