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ヒットメーカーに聞く

【サントリー酒類】おいしく飲んでもらうための説明を ...

2011年09月01日(木)
日本での韓国ブームにより、市場規模が拡大しているマッコリ。今年の3月22日にサントリーが発売した「ソウルマッコリ」は、これまでペットボトルでの販売が主流であったマッコリを「缶」で発売。また、日本人が飲みやすいように微炭酸…

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【キングジム】手書きメモを、スマートフォンアプリで管...

2011年08月01日(月)
拡大を続けるスマートフォン。ゲームのアプリも人気だが、ビジネスを効率化するアプリの人気も高い。キングジムが2011年2月に発売した「ショットノート」は、手書きのメモを画像として管理するアプリと一緒になってその力を発揮する…

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【コクヨS&T】環境対応&コスト・手間いらずの訴求...

2011年05月01日(日)
コクヨS&Tが2009年に発売した針なしステープラー「ハリナックス」は、文字通り金属針なしに用紙を綴じられるという特性から、環境面での配慮・作業効率アップといった面から注目を集めた。11年1月現在で、2穴タイプ…

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【伊藤園】“フレーバーティー”という新たな提案で、30代...

2011年03月01日(火)
伊藤園が2009年8月に発売した紅茶飲料「TEAS’ TEA(ティーズティー) NEW YORK 」シリーズは、発売か ら11カ月で500万ケースを販売し、その後も好調に売り上げを伸ばしている。さらに、その勢…

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【ソニー】「背景をぼかした写真を気軽に」 という一眼...

2011年01月31日(月)
ソニーが2010年6月に発売した、デジタル一眼カメラ「NEX–5」「NEX–3」は、コンパクトデジカメからのステップアップ層が不安・不満に感じる要素を店頭などで分かりやすく訴求。レンズ交換式一眼カメラの新たな市場を開拓し…

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【パナソニック】ニュースづくりの工夫と流通チャネル ...

2010年12月02日(木)
パナソニックが2010年4月に販売した電動ハブラシ「ポケットドルツ」は、女性をターゲットにしたマスカラのようなデザインが人気となり、「ランチ後の歯みがき」市場を開拓。電動ハブラシ市場を2倍近く拡大するほどの勢いを見せてい…

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【吉野家】発売1カ月で1000万食突破! 「低価格」と「1...

2010年11月02日(火)
吉野家が9月7日に販売を開始した「牛鍋丼」は、280円という価格のインパクトや牛丼のルーツとなっていることなどから、わずか1カ月弱で1000万食を突破。商品のみならず、広告、広報、現場の連携が、9月の売り上げを前年同月比…

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【キリンビバレッジ】大人の元気炭酸で市場開発! キリ...

2010年09月01日(水)
キリンビバレッジが今年4月に発売した「大人のキリンレモン」は、伸長する大人向け炭酸市場に向けたキリンレモンの新商品である。キリングループを横断する健康プロジェクトとの連動、同じく健康成分を配合してリニューアルしたキリンレ…

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【サントリー】酒離れの進む若者に フィットするチューハイ

2010年08月01日(日)
若者の酒離れが進む中、彼らに根強い支持を得て成長し続ける「ほろよい」。自宅でお酒を好んで飲まない層に手にとってもらうため、商品開発、ネーミング、パッケージ、プロモーションをこれまでのチューハイから大きく変更。ターゲットの…

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【森永乳業】巨大市場でポジションを確立した“デイリー...

2010年07月01日(木)
ファミリー向けの印象が強かった箱入りアイス市場に2005年、大人が満足するアイスとして登場した森永乳業「パルム」。平日、自分のとっておきの時間に食べる「デイリープレミアム」をキーワードに打ち出し、ファン作りを促進。現在は…

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