【カルピス】カルピスソーダ拳法列伝
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男子中高生との継続的な絆づくり
カルピスは、乳性炭酸飲料「カルピスソーダ」の新テレビC M「拳法部・春の演舞」篇オンエアにともない、モバイル限定で拳法部をゲーム化したコンテンツ「ソーダ拳法列伝」の配信を開始した。
これは、掃除道具を使用した拳法で、仲間と協力しながら地球をキレイにする協力型のロールプレイングゲーム（RPG）。４月12日から８月31日までの期間限定で実施している。襲い掛かる謎の生物「ヨゴレ」を伝統の「掃林拳」を駆使して掃討し、学園・街・地球をキレイにしていくというストーリーだ。ユーザーはほうき拳、モップ拳など４人のキャラクターの中から自分のキャラクターを設定し、ミッションに挑む。バトルの際はゲームの参加者から仲間を「スタメン」として設定することができ、スタメンの人数や組み合わせがゲーム攻略の鍵となる。
「 メインターゲット層は中高生男子で、彼らにとって身近な存在である携帯コンテンツを基幹とした“絆づくり”を図ることが目的です。協力型のR P Gはサイト上で友人間のつながりをつくります。また、キャラクターを育てて称号をアップするという要素を組み入れることで、継続的なサイト誘引が期待できます」と同社 広報・CSR部。
ターゲット層に継続的に楽しんでもらうために、魅力的なキャラクターづくりに注力。主人公キャラクター４種、「ヨゴレ」キャラクター20種のほか、隠れキャラクターに至るまで、キャラクター開発はイラストからネーミング・技名など細部までこだわった。また、ゲーム中で「カルピスソーダ」を飲むとキャラクターの体力が回復するなど、ブランドとの接点もつくった。
サイト公開から7月1日まででゲーム登録者は約2 万6 0 0 0 名、合計P V 数は約850万。PVは同社が今まで提供した携帯コンテンツの中でも群を抜いて多い。「企画意図のターゲットとの継続的な絆づくりを一定度達成できたのではないかと実感しています」（同社）。
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