【エスエス製薬】イケメンが女性のお通じをサポート 商品認知を狙ったアラームアプリ
お通じを良くし、気持ちの良い翌朝を迎えてもらうために３人のイケメンが女性をサポートするスマートフォンアプリが、９月26日にリリースされた。
このアプリ、「夜スル！イケメン★アラーム」は、エスエス製薬が便秘薬「スルーラックS」のキャンペーンの一環として配信したもの。「スルーラックS」を就寝前に服用することで、翌朝には自然に近いお通じが期待できることを認知してもらう狙い。App Store、Andoroid Marketで無料ダウンロードできる。
年齢、性格、職業、趣味が異なる３人から好みのイケメンを１人選ぶと、あらかじめ設定した時間に甘い声で起こしてくれるという内容で、アラームのセット前後に、撫でたり触ったりすると、「やめろよ」「だめじゃないか」などとささやき、イケメンとのコミュニケーションも楽しめる。
また、「お通じ記録機能」を使うと「スルーラックS」を飲んだ時間とお通じのあった時間を記録でき、一覧管理できるようになっている。さらに好みのイケメンをツイッター、フェイスブック、mixiを通じて友人に紹介する機能も備えている。
同アプリは、便秘薬の主なユーザーである20〜30代の女性をターゲットに開発。スマートフォンユーザーのうち、就寝直前に布団の中で利用する女性が半数以上に上るという調査結果（goo調べ）に着目し、これをヒントに今回のアラームアプリを開発したという。「排便リズムを把握し、毎日の自身の健康管理に役立ていただくためのツールとして企画しました。負担にならないような楽しいコンテンツと、20〜30代女性が必要としている“癒し”となるイケメンとのコミュニケーションのバランスに配慮して開発しています」と、同社 マーケティング本部ケアグランドカテゴリー マネージャーの小禄あさの氏は語る。
タイトルにもある「夜スル！」は、「気持ちよく朝を迎え、自分らしい一日を送るための合い言葉」として同社が提唱している。倉科カナさん出演のテレビCM「スルーラックS 夜スル！Calm Night」篇も同時期に全国でオンエアしており、この合い言葉の認知拡大を目指した。
ダウンロード数は９月30日現在で3702を記録。「今後、バナー広告などのメディア展開、店頭でのプロモーションを予定しています。さらに多くのお客さまに楽しんで商品を認知してもらえるように工夫していきます」（小禄氏）。
