【ナガノトマト】トマトd e キレイ
ピンクがかわいい“美活飲料”
ピンク色を基調に、キラキラと輝くデザインが目を引く「トマトdeキレイ」。ナガノトマトが7月16日に発売した同商品は、主原料にトマトを使用した美容コンセプト飲料。ビタミンC、コラーゲン、トマト由来のリコピンが手軽に摂れ、美容が気になる女性を応援する“美活飲料”である。
同社では500億円規模に成長した美容コンセプト飲料市場に注目し、アンチエイジングのブームなどで需要が高まるトマトを使った「トマトdeキレイ」の開発をスタート。メインターゲットである20代〜40代女性を対象に行った調査の結果、約半数が朝・夜に美容コンセプト飲料を飲んでいることが分かり、自宅での飲用シーンを想定して“まとめ買い”をしやすい缶容器を採用した。
商品パッケージについて、同社マーケティング部 商品開発グループの小岩井美奈氏は「トマトを主体にフルーツを使用している新発想の美容系飲料であることと、女性が手に取りやすい“キュートさ”を表現した」と話す。ウィンクをしているキャラクターは、キラキラとしたおしゃれなイメージの象徴としてデザインされた。
発売と同時に、話題の商品をランキング形式で販売する「ranKing ranQueen（ランキンランキン）」全店舗で取り扱いが開始。美容コンセプト飲料を毎日飲み続けたいと考える女性への応援メッセージとして「はじめよう！美活飲料」をキャッチフレーズに展開している。
今後は女性誌のプレゼント企画に「トマトdeキレイ」を提供するなど、ターゲットに合わせた露出も積極的に行っていく考えだ。「特に、トマトの美容効果に対する期待は高いけれどトマトジュースの味が苦手……という女性に飲んでもらいたい」と小岩井氏は語る。
