【日清食品】「役立ち」「面白く」「人に見せたくなる」 ストラップ×電子マネーが登場！
日清食品「赤黒つけよう！キャンペーン」
数あるプレゼントキャンペーンの中でも、携帯ストラップやQUOカード、現金などの金券をプレミアムとしたものは多い。そんな中、どちらの機能も持ち合わせた、ありそうでなかったプレミアムが出た。日清食品が８月８日から夏限定で「チキンラーメンビッグカップ RED 」と「同BLACK 」を発売することに伴って行われる「赤黒つけよう！キャンペーン」のプレミアムだ。プレミアムのストラップは、チキンラーメンのキャラクターである「ひよこちゃん」の形をしており、そこにあらかじめ1000円がチャージされた電子マネー（Edy ）機能が付いたものとなっている。
こうしたプレミアムを採用した狙いについて、日清食品 マーケティング３Gの寺山雄一氏は「“ひよこちゃん”を常に身に付けていただくことで、商品に対して親しみを持ってもらいたかったからです。ただのストラップではなく、『役に立つ』『面白い』『人に見せたくなる』ものであれば、より欲しいと感じてもらえると思いましたし、さらに、ずっと身に付けてもらえる可能性が高くなると考えました」と話す。
また、この「赤黒つけよう！キャンペーン」は、当選方法が従来のものとは少し異なる。というのも、応募時に商品の「赤派」か「黒派」かを投票（応募）して、その場で当たりが分かるインスタントウィン方式だが、そこで分かるのは当選権獲得の有無のみ。その後の結果によって、赤と黒の多数派側の当選権獲得者に、ひよこちゃんストラップがプレゼントされる。「投票結果でも勝ち取らないともらえないものなので、よりプレミアム感を出すために『色』も工夫しました」と寺山氏。光沢感のある“金色”を採用し高級感を演出した。なお、少数派への賞品は、チキンラーメンの麺塊を模したストラップ（電子マネー機能無し）だ。
また、実際の利用シーン時に、ひよこちゃんが支払いをするというユニークな場面を想像し、お財布を持たせたポーズにしたという。「ストラップに対して『何だろう？』と興味を持って、応募サイトにアクセスする人が増えたら、本当に嬉しいです。また、ひよこちゃんストラップをぜひ店頭でチャージしていただき、店員の方を驚かせてほしいです」（寺山氏）。
